التسويق الأخضر
 

التسويق الأخضر
توجه العالم في القرن الحادي والعشرون


د. سامي الصمادي

http://unpan1.un.org/intradoc/groups...npan026426.pdf

الرابط لا يعمل

تم إضافة رابط لمرجع جديد

إن شاء الله تجدو الفائدة

وهذا رابط آخر لمرجع آخر حول التسوق الأخضر

http://www.olc.bu.edu.eg/olc/images/tswy2aa5dr.pdf

تعتبر البيئة أحد المتغيرات الرئيسية التى تحتل رأس قائمة أولويات الحكومات ومنشآت الأعمال بهدف الحفاظ عليها والاقتصاد فى استعمال مواردها وحماية ما تبقى منها. جاء كتاب (الربيع الصامت) si-Rachel car- لراشيل كارسون len spring عام 1962م ، وكان من بعد ذلك أول يوم son للأرض عام 1970م. إلى أن عقدت الأمم المتحدة المؤتمر الأول للأرض فى البرازيل (ريو دي جانيرو) عام 1992م، كما عقد المؤتمر الثانى للبيئة فى نيويورك عام 1996م، وذلك اعترافا واهتماما من هذه المنظمة العالمية بضرورة وأهمية انقاذ البيئة والمحافظة على ما تبقى مها بعد إهدار الزائد للموارد الطبيعية بواسطة المنتجين والمسوقين فى كل دول العالم.
لقد زاد اهتمام الأعمال بالتسويق البيئى أو التسويق الأخضر، كما يطلق عليه بعد مؤتمر الأرض الذى عقد فى ريو دى جانيرو الذى كان من نتائجه إصدار توصيات تقع فى مستند ضخم يبلغ حجمه 800 صفحة بشأن تنظيف البيئة العالمية والحث أضرارا بالبيئة ويقدم التسويق البيئى للمدراء التحدى المتعلق باستخدام الاهتمام بالبيئة كمصدر للميزة التنافسية وتحقيق هدف بمثابة فرصة تسويقية للمنشآت التى اتخذت موقف القيادة فيما يتعلق بالحركة نحو الخضار.

العلاقة بين التسويق والبيئة
تعتبر العلاقة بين التسويق والبيئة الطبيعية علاقة تبادلية وثيقة، فالتسويق كان وسيظل المحرك الأول للنمو والتقدم ولقد لعب التسويق دورا أساسيا فى تحقيق مستوى الرفاهية التى يتمتع بها المستهلكون، ذلك عن طريق تسهيل تطوير المنتجات والترويج لاستعمالها، كذلك هناك علاقة وثيقة بين النمو والتقدم، فكلما زاد التقدم ومعدلات النمو كلما زاد استغلال، البيئة الطبيعية وبالتالى كلما زادت المضار الناتجة عن هذا الاستغلال، وبالتالى فقد ساهم المسوقون بطريقة غير مباشرة فى الحالة السيئة التى وصلت إليها البيئة، وبالتالى يقع على عاتقهم جزء كبير من مسؤولية تصحيح ما ساهموا فى صنعة من تلوث للبيئة الطبيعية، ولا يمكن أن يعزل المسوقون أنفسهم عن مشاكل البيئة، فبجانب هدف تحقيق الربحية عن طريق إشباع حاجات ورغبات المستهلك لابد من الاهتمام بالموارد التى تستعمل لتحقيق هذا الإشباع ومدى تأثير الاستهلاك على جودة الحياة والبيئة الطبيعية.
ويتطلب التطور المستمر تسويق مستمر فلا يكفى هدف تحقيق ميزة تنافسية بلا لابد من تحقيق بيئة مستمرة أيضا فمقدرة المسوقين على إشباع حاجات ورغبات المستهلكين لا يمكن تحقيقها بدون تأيد ومعاونة البيئة.

دور المسوق فى إدارة البيئة
تعتبر المشاركة الفعالة فى إدارة البيئة من جانب مسوق أمرا على جانب كبير من الأهمية، ويحقق مشاركة المسوق فى خضار البيئة فوائد كثيرة بالنسبة للمنشأة بصفة عامة ووظيفة التسويق بصفة خاصة، ويرجع السبب فى ذلك إلى العلاقة الوثيقة بين إدارة البيئة.. وإدارة الجودة الشاملة، والتى يكون التركيز فيها على الأنشطة التسويقية. ويستطيع المسوق أن يلعب دورا قياديا هاما فى مجال إدارة البيئة، وترجع أهمية الدور الذى يمكن أن يقوموا به فى هذا المجال إلى عاملين أساسيين هما:

1- الرؤية
يعتبر السوقون أكثر أعضاء المنظمة حساسية بالنسبة لتأثير سياسات واستراتيجيات المنشأة على البيئة الخارجية، وذلك نظرا لقربهم من السوق ويتيح هذا القرب لمديرى التسويق المساهمة فى النواحى الآتية بالنسبة لإدارة البيئة:
- تحديد الآثار التسويقية الناتجة عن سياسات المنشأة ومبادراتهم البيئية.
- تحديد الفرص التسويقية الناتجة عن تقديم منتجات تساهم فى حل مشاكل البيئة.
- يمكن للمسوقين العمل على التأكيد من أن الاستراتيجيات البيئية تصميم مع اعتبار تأثيرها التسويقى وذلك قبل تنفيذها لتلاقى الأضرار قبل وقوعها بقدر الإمكان.

2- المهارات
لعب المهندسون والفنيون دورا أساسيا فى إدارة البيئة عند بداية تطورها.. ونظرا لنوع تعليمهم وتدريبهم فقد افتقد منهجهم العمق والشمول وخاصة بالنسبة للاتصالات ودورها الهام فى إدارة البيئة، وفى هذا المجال يتفوق مديرو التسويق عن غيرهم من الإداريين فى المهارات التالية:
- تتطلب طبيعة عملهم التنسيق مع الوظائف والأنشطة الأخرى فى المنشأة وخاصة مع إدارات التطوير والبحوث والإنتاج والتعبئة والمبيعات والعلاقة العامة وغيرها.
- يأخذ مديرو التسويق فى اعتبارهم، وقبل اتخاذ القرارات الاستراتيجية، الكثير من المتغيرات التى تأتى من اتجاهات مختلفة مثل المنافسة ومصدرها، نتائج البحوث والتطوير، الخصائص الديموغرافية والسيكوغرافية لسوقهم المستهدفة والتغيرات التى تحدث فيها، وأفضل وسيلة للإعلان. يلاحظ هنا أن معظم هذه المتغيرات مشتركة بين إدارة البيئة ووظيفة التسويق.
- يتصف المسوقون بالمهارات الاتصالية التى تتطلبها طبيعة عملهم، وهى مهارة هامة للغاية فى إدارة البيئة.
ومما سبق يتضح أن مديرى التسويق لديهم مسؤولية كبيرة ويمكنهم المساهمة بطريقة قيمة وفعالة فى إدارة البيئة نظراً لخبرتهم ونظرتهم ومهارتهم الاتصالية والإدارية، ويوضح الجدول الفروق الأساسية بين المناهج المختلفة التى تتبع منشآت الأعمال بداية من المنهج المبنى على التركيز على الإنتاج حتى المنهج المبنى على خضار البيئة.

الفروق الأساسية بين التسويق الأخضر والمناهج المختلفة لمنشآت الأعمال

الهندسة والإمداد
الأمد الطويل والتكامل الوظيفى
ما نحتاجه فى هذه المنشأة خفض التكلفة وزيادة الجودة.

merciiiiiiiiiiiiii

mustapha4003@hotmail.com
 

مشككككووووووووووووووووووووووورررررررررررررررر