تذكرني !

 





دراسة بعنوان دور بحوث التسويق في تفعيل الإعلان في المؤسسة الاقتصادية

الرقم التسلسلي:............................ جامعة محمد بوضياف بالمسيلة كلية العلوم الاقتصادية وعلوم التسيير والعلوم التجارية قسم علوم التسيير مذكرة مقدمة لنيل شهادة الماجستير تخصص: علوم التسيير

إضافة رد
 
أدوات الموضوع
  #1  
قديم 11-02-2012, 02:56 PM
الصورة الرمزية Eng.Jordan
Eng.Jordan متواجد حالياً
إدارة الموقع
 
تاريخ التسجيل: Jan 2012
الدولة: الأردن
المشاركات: 17,351
افتراضي دراسة بعنوان دور بحوث التسويق في تفعيل الإعلان في المؤسسة الاقتصادية

الرقم التسلسلي:............................
جامعة محمد بوضياف بالمسيلة
كلية العلوم الاقتصادية وعلوم التسيير والعلوم التجارية
قسم علوم التسيير
مذكرة مقدمة لنيل شهادة الماجستير
تخصص: علوم التسيير
فرع: التسويق
من طرف: شريـف مـراد
الموضـــــوع

دور بحوث التسويق في تفعيل الإعلان في المؤسسة الاقتصادية
دراسة حالة مؤسسة كوندور "condor"للصناعات الإلكترونية ببرج بوعريريج



نوقشت علنيـا بتاريخ: 13/09/2006 مـن طرف اللجنة المكونـــة مــن:
د. بن يعقوب الطاهر: أستاذ محاضر جامعة فرحات عباس سطيف رئيسا.
د.عثمان حسن عثمان: أستاذ محاضر جامعة محمد بوضياف المسيلة مقررا.
د. ملياني عبد الحكيم: أستاذ محاضر جامعة فرحات عباس سطيف ممتحنا.
د. عبيرات مقدم: أستاذ محاضر جامعة الأغواط ممتحنا.


المقدمة العامة:
1 ـ الإشكالية :
إن وجود المنافسة في اقتصاد السوق ناتج عن وجود عدد كبير من المؤسسات التي تعرض منتجاتها وخدماتها عبر مختلف الأسواق العالمية، معتمدة على الإعلان كأهم وسيلة تضمن لها الانتشار وتروّج لها ولمنتجاتها، وأمام هذا الوضع يواجه رجال التسويق مشكلة اتخاذ عدد كبير من القرارات الإعلانية المتعلقة بتخطيط وتنفيذ أوجه النشاط الإعلاني، ومعظم هذه القرارات ذات تأثير على المؤسسات وعلى مستقبل منتجاتها، ويتم إدراكها بصورة ما بواسطة المستهلكين والموزعين، ولا شك أن هذه القرارات ذات تأثير واضح على نجاح المؤسسة.
وبطبيعة الحال، يجب أن يعتمد اتخاذ تلك القرارات على مجموعة من المعلومات والحقائق عن السوق والبيئة التسويقية التي يعمل من خلالها الإعلان ومن ثم فإن فعالية القرارات الإعلانية بل وفعالية المؤسسة في هذا المجال تعتمد على صحة ودقة البيانات والمعلومات التي يتم جمعها من السوق.
وتعتبر بحوث الإعلان جزءا أساسيا من بحوث التسويق التي تقوم بها المؤسسات والتي تعتبر أحد الأساليب الهامة للحصول على معلومات النشاط التسويقي ومن ثم فإن بحوث التسويق تعد جزءا من نظام أوسع وأشمل وهو نظام المعلومات التسويقية.
فبحوث التسويق هي تلك المجهودات المبذولة من أجل جمع وتسجيل وتحليل البيانات الخاصة بالمشاكل التسويقية التي تواجه الإدارة والتي تتعلق بانسياب وتدفق السلع والخدمات من مراكز إنتاجها إلى الأسواق، وذلك بقصد مساعدة رجال الإدارة في اتخاذ القرارات على أساس من الدراسة والتحليل الموضوعي الدقيق للمعلومات الخاصة بالمشاكل التي يواجهونها، متجنبين بذلك الاعتماد على التخمين والخطأ عند اتخاذ القرارات، ومن ثم فإن بحوث الإعلان يمكن اعتبارها ذلك النشاط العلمي الخاص بجمع وتسجيل وتحليل البيانات والمعلومات الخاصة بالمشاكل التي تواجه إدارة الإعلان والتي تساعد المسؤولين على إتخاذ القرارات وتخطيط الحملات الإعلانية على أساس علمي موضوعي أكثر من اعتمادهم على التخمين والخبرة.
وعلى هذا الأساس فالمؤسسة مطالبة بأن تنظر إلى الإعلان من زاوية كونه شرطا من شروط بقائها وأن تتعامل معه كمتغيرة رئيسية في اتخاذ قراراتها كي تضمن لنفسها النمو والتطور، فالإعلان وليد المنافسة ورمز من رموز اقتصاد السوق والجسر الواصل بين المؤسسة وجمهور المستهلكين في كل مكان.
ومن خلال هذا التحليل ستظل العلاقة بين الإعلان وبحوث التسويق من المواضيع الهامة التي تشغل رجال التسويق في ظل المنافسة الحادة بين المؤسسات مما يزيد الاهتمام بالإعلان والأساليب المعتمدة في تفعيله وذلك من أجل الوصول إلى إشباع حاجات ورغبات المستهلك وذلك عن طريق الدراسة التي يقوم بها البحث التسويقي.
فمن خلال هذه الدراسة تتمكن المؤسسة من التصميم المناسب للمنتوج المعلن عنه وكذا تحديد سعره واختيار منافذ توزيعه، ويعتبر هذا التصميم من الأنشطة الرئيسية التي يمكن الارتكاز عليها باعتبارها مكملة للنشاط البيعي والتسويقي للسلع وأداة محققة للارتفاع بمستوى الأداء التسويقي للمؤسسة.
ومما تّقدم يمكن حصر إشكالية البحث في السؤال التالي:
ما هو الدور الذي تلعبه بحوث التسويق في تفعيل الحملة الإعلانية؟
وعليه إشكالية البحث تتمحور حول التساؤلات الجزئية التالية:
ـ مالمقصود بالإعلان؟
ـ كيف يتم تصميم الرسالة الإعلانية؟
ـ ما هي الأدوار والوظائف الإعلانية؟
ـ ما هي علاقة البحث التسويقي بمحتوى الرسائل الإعلانية؟
ـ كيف يتم التخطيط للحملة الإعلانية؟
ـ كيف يتم استخدام بحوث التسويق في الإعداد والتقييم للرسائل الإعلانية ؟
2 ـ أهمية الدراسة:
وتكمن أهمية هذا الموضوع في إبرازه للدور الذي تلعبه بحوث التسويق في إنجاح الحملة الإعلانية الموجهة إلى الجمهور المستهدف، وذلك أن هذه الحملة الإعلانية ليست مجرد عمل عشوائي، يكون نتيجة تخمين أو جهد للإدارة، وإنما هي ناتجة عن دراسة سابقة والمتمثلة في بحوث التسويق، هذه الأخيرة التي تزود الإدارة بجميع المعلومات التسويقية التي تساعدها على وضع حملة إعلانية ناجحة.
3 ـ أسباب اختيار الموضوع:
هناك عدة أسباب ومبررات ودوافع دعت إلى اختيار هذا الموضوع أهمها:
أ ـ قلة البحوث والدراسات في هذا الموضوع.
ب ـ الشعور بأهمية الموضوع خاصة مع التحولات الاقتصادية التي تشهدها المؤسسات الجزائرية في ظل اقتصاد السوق.
جـ ـ الدور الكبير الذي يلعبه الإعلان في زيادة الحصص التسويقية للمؤسسات.
د ـ عدم اهتمام المؤسسات بدراسة بحوث التسويق وقيامها بالإعلان عن منتجاتها بطريقة عشوائية (أي دون اللجوء إلى بحوث التسويق).
4 ـ أهداف البحث:
الغرض من هذا البحث لا يخرج في حقيقة الأمر عن كونه محاولة لتحقيق الأهداف التالية:
ـ إبراز دور بحوث التسويق في تفعيل الإعلان.
ـ إبراز مكانة الإعلان ودوره في ترقية المبيعات.
ـ إبراز مكانة بحوث التسويق وأثرها على الإعلان في المؤسسات الجزائرية.
5 ـ الفرضيات:
في ضوء العرض السابق لإشكالية البحث يمكن طرح الفرضية الأساسية التالية واختبار صحتها وهي أن:
بحوث التسويق لها الدور الكبير في تفعيل الإعلانات في المؤسسة الاقتصادية
انطلاقا من هذه الفرضية الأساسية يمكن تحديد الفرضيات الفرعية التالية:
الفرضية الأولى:
بحوث التسويق تدعم القرارات التسويقية بصفة عامة والقرارات المتعلقة بالإعلان بصفة خاصة بالمعلومات التي تساعد على التعرف على جميع المتغيرات البيئية المحيطة بالمؤسسة.
الفرضية الثانية:
بحوث التسويق هي الأنسب لدراسة مفعول الإعلان .
الفرضية الثالثة:
الإعلان المدروس يحقق أهداف المؤسسة من ناحية زيادة المبيعات، وكذا من ناحية تكوين صورة ذهنية طيبة في نفسية المستهلك.
6 ـ المنهج المستخدم:
للإجابة عن إشكالية البحث ومحاولة اختبار صحة الفرضيات تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي فيما يخص الجانب النظري، لأنه ملائم لتقرير الحقائق وفهم مكونات الموضوع وإخضاعه للدراسة الدقيقة وتحليل أبعاده، بينما تم الاعتماد على منهج دراسة الحالة فيما يخص الجانب الميداني، من أجل إسقاط الدراسة على واقع المؤسسات الجزائرية، وقد تم اختيار مؤسسة كوندور "عنتر تراد" التابعة لمجموعة بن حمادي ببرج بوعريريج كنموذج باعتبارها أحد المؤسسات الإنتاجية الهامة التي تحاول تصميم إعلانات مبنية على البحوث التسويقية من أجل زيادة الولاء للعلامة وزيادة المبيعات.



ومن أجل تغطية الموضوع تم تقسيم البحث إلى جزئين، جزء نظري وآخر تطبيقي:
الجزء الأول يتكون من ثلاثة فصول:
ـ الفصل الأول مدخل إلى الإعلان وتم تقسيمه إلى أربعة مباحث:
المبحث الأول تم تخصيصه لعرضمفاهيم أساسية حول الإعلان حيث يتناول تعريف الإعلان وتطوره، نموذج الاتصالات في الإعلان، وظائف الإعلان وأنواعه، أهداف الإعلان، بينما المبحث الثاني تم التطرق فيه إلى وسائل نشر الإعلانات، في حين تناول المبحث الثالث الجوانب الفنية للإعلان، أما المبحث الرابع فقد تم التطرق فيه إلى إدارة الإعلان.
ـ الفصل الثاني والذي خصص لأساسيات بحوث التسويق وتم تقسيمه إلى أربعة مباحث:
المبحث الأول تم تناول مفهوم وأهمية بحوث التسويق، أما المبحث الثاني تم التطرق فيه إلى خطوات البحث التسويقي، وتناول المبحث الثالث أنواع بحوث التسويق، في حين تناول المبحث الرابع علاقة بحوث التسويق باتخاذ القرارات التسويقية.
ـ الفصل الثالث والذي خصص لدور بحوث التسويق في تفعيل الإعلانوتم تقسيمه إلى ثلاث مباحث:
المبحث الأول تم التطرق فيه إلى تحليل السوق وجمع المعلومات، أما المبحث الثاني فقد خصص لدور بحوث التسويق في تنمية استراتيجيات الإعلان، في حين تناول المبحث الثالث تقييم الحملة الإعلانية.
الجزء الثاني يتكون من فصل:
الفصل الرابع وقد خصص لدراسة دور بحوث التسويق في تفعيل إعلانات مؤسسة كوندور ببرج بوعريريج وتم تقسيمه إلى ثلاث مباحث:
المبحث الأول خصص لمنهجية الدراسة ويتناول موضوع الدراسة، المنهجية، والأدوات المستخدمة في الدراسة، في حين أن المبحث الثاني تناول التعريف بميدان الدراسة، بينما تم التطرق في المبحث الثالث إلى بحوث التسويق ودورها في إنجاح إعلانات كوندور وتناول دور بحوث التسويق في تحليل السوق وجمع المعلومات، دور بحوث التسويق في تنمية استراتيجيات الإعلان، والدور الذي تقوم به بحوث التسويق من أجل تقييم الإعلانات في مؤسسة كوندور.






في المرفقات تجد اقسام الدراسة

المصدر: ملتقى شذرات


]vhsm fuk,hk ],v fp,e hgjs,dr td jtudg hgYughk hglcssm hghrjwh]dm

الملفات المرفقة
نوع الملف: doc المقدمة العامة.doc‏ (37.5 كيلوبايت, المشاهدات 81)
نوع الملف: doc الملتقى.doc‏ (27.0 كيلوبايت, المشاهدات 59)
نوع الملف: doc الفصل الأول.doc‏ (343.0 كيلوبايت, المشاهدات 126)
نوع الملف: doc الفصل الثاني.doc‏ (339.0 كيلوبايت, المشاهدات 101)
نوع الملف: doc الفصل الثالث.doc‏ (201.5 كيلوبايت, المشاهدات 99)
نوع الملف: doc الفصل الرابع.doc‏ (340.5 كيلوبايت, المشاهدات 120)
نوع الملف: doc الفهرس.doc‏ (51.0 كيلوبايت, المشاهدات 42)
نوع الملف: doc قائمة الأشكال.doc‏ (48.0 كيلوبايت, المشاهدات 38)
نوع الملف: doc قائمة المراجع.doc‏ (51.5 كيلوبايت, المشاهدات 51)
نوع الملف: doc الملخص.doc‏ (22.5 كيلوبايت, المشاهدات 81)
__________________
----------
حين يباغت النسيان هياكل الذكريات
المترامية على سفوح الوجدان
تنساب دمعة حزن على مهجة الحروف
ويتدثر الإحساس في صمت الأمكنة
ليداري وجع الفراق >>>>
رد مع اقتباس
  #2  
قديم 05-09-2013, 02:38 PM
نورااغا غير متواجد حالياً
عضو جديد
 
تاريخ التسجيل: May 2013
المشاركات: 1
افتراضي

السلام عليكم و رحمة الله و بركاته .
شكرا لكم على هذه المشاركة لكن الرابط للملفات المرفقة لا يمكن فتحه ارجوا المساعدة
شكرا
رد مع اقتباس
  #3  
قديم 05-09-2013, 08:57 PM
الصورة الرمزية Eng.Jordan
Eng.Jordan متواجد حالياً
إدارة الموقع
 
تاريخ التسجيل: Jan 2012
الدولة: الأردن
المشاركات: 17,351
افتراضي

اقتباس:
المشاركة الأصلية كتبت بواسطة نورااغا مشاهدة المشاركة
السلام عليكم و رحمة الله و بركاته .
شكرا لكم على هذه المشاركة لكن الرابط للملفات المرفقة لا يمكن فتحه ارجوا المساعدة
شكرا

وعليكم السلام ورحمة الله وبركاته
الملفات المرفقة المقدمة العامة.doc (37.5 كيلوبايت, المشاهدات 8) الملتقى.doc (27.0 كيلوبايت, المشاهدات 8) الفصل الأول.doc (343.0 كيلوبايت, المشاهدات 9) الفصل الثاني.doc (339.0 كيلوبايت, المشاهدات 15) الفصل الثالث.doc (201.5 كيلوبايت, المشاهدات 12) الفصل الرابع.doc (340.5 كيلوبايت, المشاهدات 12) الفهرس.doc (51.0 كيلوبايت, المشاهدات 6) قائمة الأشكال.doc (48.0 كيلوبايت, المشاهدات 8) قائمة المراجع.doc (51.5 كيلوبايت, المشاهدات 8) الملخص.doc (22.5 كيلوبايت, المشاهدات 10)


بالتوفيق

ان شاء الله تستفيد من هذا المرجع
__________________
----------
حين يباغت النسيان هياكل الذكريات
المترامية على سفوح الوجدان
تنساب دمعة حزن على مهجة الحروف
ويتدثر الإحساس في صمت الأمكنة
ليداري وجع الفراق >>>>
رد مع اقتباس
إضافة رد
إضافة رد

العلامات المرجعية

« دوران العمالة واثرة على الانتاجية | معايير المحاسبة الدولية »

يتصفح الموضوع حالياً : 2 (0 عضو و 2 ضيف)
 
أدوات الموضوع

ضوابط المشاركة
لا تستطيع إضافة مواضيع جديدة
لا تستطيع الرد على المواضيع
لا يمكنك اضافة مرفقات
لا يمكنك تعديل مشاركاتك

BB code متاحة
كود [IMG] متاحة
كود HTML معطلة

ضوابط المشاركة
لا تستطيع إضافة مواضيع جديدة
لا تستطيع الرد على المواضيع
لا يمكنك اضافة مرفقات
لا يمكنك تعديل مشاركاتك

BB code متاحة
كود [IMG] متاحة
كود HTML معطلة

الانتقال السريع

المواضيع المتشابهه
الموضوع كاتب الموضوع المنتدى مشاركات آخر مشاركة
كتاب جديد للدكتور خالد عزب بعنوان "السياسات الاعلامية .. الدولة المؤسسة الفرد" Eng.Jordan مقالات وتحليلات 0 09-01-2012 09:47 PM
دراسة بعنوان خطة الإسلام في مواردالإنتاج Eng.Jordan دراسات وبحوث اسلامية 0 08-28-2012 12:33 PM
استراتيجيات التسويق في ظل الأزمات الاقتصادية والتحديات المعاصرة Eng.Jordan بحوث الإدارة والإقتصاد 0 06-20-2012 12:01 PM
دراسة بعنوان وجه الرأسمالية الجديد Eng.Jordan بحوث الإدارة والإقتصاد 0 02-01-2012 09:41 PM
دور التسويق في تفعيل النقل السككي في الجمهورية العربية السورية Eng.Jordan بحوث الإدارة والإقتصاد 0 01-29-2012 02:07 PM

 

 

 
 

 

 
     
 

  sitemap  forummap

 


جميع الأوقات بتوقيت GMT +3. الساعة الآن 03:32 AM.

الاستايل الأصلي من تصميم استضافة لمسات


Powered by vBulletin® Version 3.8.7
Copyright ©2000 - 2016, Jelsoft Enterprises Ltd.
جميع المواضيع والمشاركات المطروحة تعبر عن وجهة نظر كاتبها ولا تعبر بالضرورة عن رأي إدارة الموقع
جميع الحقوق محفوظة لـ موقع شذرات
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73